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一、整治缘起
2004年10月，受青城山风景名胜区管理局的委托，上海奇创旅游景观设计有限公司承担了《世界文化遗产——青城山环境综合整治方案》的编制工作。本次整治方案的编制和出台主要基于以下三点原因：
（一）积极响应建设部针对目前一些风景名胜区存在的形象混乱、管理不善，资源破坏现象严重等问题而进行的综合整治工作；
（二）配合四川省五大精品旅游区的建设和打造（五大精品旅游区分别为中国第一山——峨眉山、大九寨国际旅游区、都江堰——青城山旅游区、卧龙大中华熊猫国际生态旅游区、三星堆古遗址文化旅游区）；
（三）打造“中国第一道山”，创建“世界遗产示范景区”。
二、整治理念
针对青城山作为世界遗产、道教圣山、国家级风景名胜区、国家4A级旅游景区的实际情况，规划组八位专家在近二个月的时间里，对青城山进行了数十次的实地考察，充分听取、吸收了各相关部门领导、专家、学者的意见，提出了以下八大整治理念，并贯穿在整治方案的每一个细节之中。
（一）硬件做减法、软件做加法
保护是本次青城山整治工作的第一原则和指导思想。硬件上做修缮和清理，拆除违章的、有碍景观的建筑；软件上做完善和健全，优化管理体制，强化培训力度，提升服务质量，力求在保护的基础上更好地发展景区。
（二）保持原有建筑语言及生态系统的原真性
传承和发扬青城山独有的文化体系，对于一些必要的基础设施进行完善。如供水系统的调整，污水处理设备的安置，以及核心景区外围的一些必要的休憩亭廊的修建，我们在美化这些设施的同时保留和发扬青城山特有的建筑风格，恢复其原有的生态系统，尽最大的可能使这些设施与环境相协调、统一。
案例聚焦
（三）确定“山上游、山下住”的基本旅游格局
根据景区开发现状和未来可持续发展的要求，我们对整个景区功能进行了调整和重新划分，把满足旅游者基本需要的住宿、餐饮等服务设施调整到景区外的青城山镇，这样既减少了对景区的污染又平衡了山下旅游业的发展。
（四）热线分流、冷线加温
青城山素以“幽”、“道”闻名天下，但由于目前景区内，特别是前山片区部分游线景观较为丰富，游客过于密集，形成局部“过热”，从而使“幽”的感觉荡然无存，“道”的体验大为减损；同时部分游线景点之间游程较长且内容相对枯燥，游客稀少，又形成局部“过冷”。因此本整治方案通过深挖景区文化内涵，丰富“冷线”游览内容，增加参与性项目，最终达到“热线”分流，“冷线”加温的目的。
（五）凸现“探幽寻道”的文化主题
整治方案以文化为灵魂和主线，通过对青城山的深入考察和了解，最终确立了“探幽寻道”的总主题，进而划分了七大旅游功能区，展示了九大“道”文化主题。主题游览循序渐进、逐步提升、渐入佳境，使整个青城山之旅幽意不绝，道味无穷。
（六）“幽”、“道”、“名人”三种文化立体展示
在青城山环境综合整治过程中，始终强调和贯穿“文化”主题，尤为突出“幽”文化、“道”文化、“名人”文化的挖掘、整理、升华、展现。力争通过向游客全面、系统的展示景区文化，构筑青城山独特的旅游魅力。
（七）大青城山各区功能协调
整个大青城包括前山片区、后山片区与青城山镇，前山片区作为整个青城山景区的核心内容，主要承载道文化观光核心作用；后山片区作为道文化的体验区，承载着以道家养生为主题的休闲度假的功能；青城山镇主要作为青城山景区的旅游配套区，承载着包括餐饮、住宿等功能性作用。这样的功能分配可以相对平衡各个区域之间的关系，最终达到既保证了青城山的可持续发展，又使各功能区相互补充，互相支撑。
（八）统筹安排、分步实施
由于整个整治内容涉及诸多方面，因而必须统筹安排、分步实施。在整治内容上，有所突出，有所重点；在视觉形象整治上，突出景区标识与导向系统的设计，突出建筑形制、色彩、材质的协调统一；在硬环境整治上，突出供水，消防，安全等方面的系统整治；在管理制度上，突出景区服务质量的规范、管理制度的完善以及培训内容的细化。
三、整治内容
根据整治理念，专家组系统梳理了青城山景区目前存在的问题，最终的整治内容共分为四大部分。
（一）导入VI系统，树立景区新形象
青城山景区目前没有具有一定代表性、独特性的视觉形象识别系统（VIS），不利于青城山作为世界遗产、道教圣山等知名旅游品牌的传播和长远发展，急需规范和统一。经过多次实地勘查、资料搜集以及与众多文化界人士访谈、沟通之后，规划组共设计了六套青城山整体核心标志。经委托方和评审组多次对比和评选，最终确定了符号化、图形化的“幽”字汉字型设计，并从“天下幽”、“山水幽”、“文化幽”、“主题化”、“时代感”五个方面系统阐述标识的大众认知度、自然风貌、文化内涵、旅游主题以及时代特征。另外对青城山景区的导向系统和环境系统，也力求达到蕴涵道教文化、适合青城山景区同时又兼具实用性、经济性、美观性的要求。
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